SEO项目未能如愿达成预期目标，甚至失败，往往让企业对这一营销手段失去信心。除去外部环境因素，优化公司与企业在合作过程中也存在诸多导致项目失败的原因。企业更换合作伙伴或许能暂时缓解问题，但更重要的是正视并解决自身存在的关键问题。

首先，“甩手掌柜”心态是企业常犯的错误。许多企业主认为只需出钱，其他问题均由优化公司解决。然而，SEO项目需要双方的深入沟通与协作，缺乏沟通往往难以达成满意效果。

其次，盲目跟风也是导致SEO项目失败的原因之一。许多企业看到其他同行进行SEO优化，便急于跟风，却未对自身项目进行深入分析。这种急于求成的心态往往导致项目效果不佳。

最后，对SEO一知半解的认识也会阻碍项目的成功。虽然SEO能为企业带来长期收益，但若对其缺乏深入了解，便可能过于追求短期效果，忽视长期策略与细节，从而影响企业网站的持续发展。

为应对这些问题，企业应积极参与SEO项目，加强与优化公司的沟通协作，同时深入了解自身需求与行业动态，制定合理的SEO策略，以实现双赢的合作目标。